解析：丰田品牌新升级改造的各种细节，包括定制字体

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这个月初，丰田更新了品牌LOGO形象。

为什么我会说这次丰田品牌的升级改造是今年品牌识别系统的范本？

而这次丰田的品牌的升级，有自己的专属页面，大大方方地公布每一种核心元素都有规范的使用说明，从品牌理念到使用说明，都非常详尽，让我们来一一欣赏：

丰田美国官网及他们的社交账号首先换上了新的品牌识别。

整套品牌识别系统包含六个核心元素：包括标志、标语、定制字体、摄影、色彩系统和排版布局，有助于品牌的统一和规范。

1、标志

首先将新旧LOGO做对比，调整之后的logo去除金属3D质感，统一采用扁平化设计。新版本LOGO可以配合品牌 slogan以及Tacoma系列车型一起使用。

标志一共有三种形式，每个标志都包含标准的排版、丰田的符号和社交平台的使用规范，这些元素不仅简化和统一了品牌，还有助于提高产品的认知度。

▼符号和标语的搭配方式

▼三种不同的排版方式

为了保证标志的可视性和清晰度，新的品牌识别系统规定了标志周围的空间最小值，使用布局测量单位“X”，“X”来自即将社交平台划分为6x6的方块网格，每个网格单位相当于1X。标志周围所需的最小空间为2倍。

▼LOGO空间最小值

同时保证平面印刷的可视性和清晰度，连印刷时的尺寸最小值都标识清楚了。

▼印刷最小值

▼单色LOGO的使用方式

作为品牌设计师，最不能接受的是什么？就是你精心设想的设计，被人“不规范”地应用到各种场合。

想到新LOGO会应用到不同的场合和媒体平台，连错误的使用示范都给你想好，可以说是非常贴心了。

▼错误的使用示范

首先规定不再在品牌传播中使用原有的3D标志。看来这个金属标志将来只能在车身中才能看见了。

2、标语

据闻，丰田为了全新的Slogan专门邀请了六家广告公司来创作，最后才相处 Let’s Go Places。

这么大费周章想出来的标语，当然不能乱用，Let's Go Places当用作标题时，使用规范说明了：可以左对齐或居中对齐，但不要在布局中向右齐平，可以堆叠成两行或三行使用，在这种情况下，它应该用标题大小写和Semibold斜体中排版……

非常严格。

3、摄影规范

你以为只有标志和排版才有使用规范？不不不，连摄影方式，你都得依照他们的识别系统。

4、定制字体

这几年，企业定制字体的案例越来越多，专属字体是强大的设计统一元素，可以帮助品牌在各种营销传播中传达一致的品牌声音。

丰田Toyota Type也不例外。

▼Toyota Type家族

▼排版设置规范

5、颜色

颜色是品牌识别必不可缺的元素，有助于产品建立和识别。

6、排版布局

为了在品牌传播中传达清晰一致的格式，需要有一个基础框架来强化和统一视觉识别系统元素。

最后，看个视频：

不少大品牌都更新过自家的品牌识别系统，即使做了很大的设计变动，也很少会跟大家解析品牌的升级改造的各种细节。

像前阵子写的这篇文章《宜家更新品牌LOGO了，新字体笔画也做了调整》，非火眼金睛都看不出他们的LOGO更新了。

先不管这次丰田更新的品牌LOGO好不好看，这么详细又严谨的品牌识别系统就值得我们参考学习。完整的品牌识别系统可访问：www.toyota.com/brandguidelines

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